Chipotle Mexican Grill Launches “Cultivating Thoughts” (May, 2014)

 Chipotle Mexican Grill launches the “Cultivating Thought” author series, a  program that features original essays written by influential thought– leaders, authors, actors and comedians. And they do it on its restaurant packaging. 

High profile writer’s works will be featured on a cup or bag in Chipotle’s restaurants. The essays, all themed as “two–minute”readings, vary in topic and focus, representing the range of talent as well as the range of perspectives of these 10 writers.

Chipotle created the cultural project in partnership with New York Times best–selling author – and in this case, curator-  Jonathan Safran Foer(Extremely Loud and Incredibly Close, Eating Animals, Everything is Illuminated).  Safran chose stories  to entertain customers while exposing them to some of the most creative and influential people of our time.

 

Why the series? Chipotle has traditionally produced content that aims to change the way people think about and eat fast food. This authorseries serves as an extension of the company’s mission to tell their unique story by engaging customers with thought–provoking ideas and cultural issues. The essays are accompanied by unique illustrations commissioned from a wide range of talented artists.

 Mark Crumpacker, chief marketing and development officer at Chipotle explained that instead of using packaging as advertising, “We have used it to entertain our customers using wit, humor and design.”  In this casein also invites customers “to connect with a great selection of entertaining and thought–provoking authors they may nototherwise have encountered.”

 

“Cultivating Thought” author series include:

•    Judd Apatow – Golden Globe nominated writer/director/producer, This is 40, Bridesmaids, Girls

•    Sheri Fink – Pulitzer-prize winning reporter/author, Five Days at Memorial: Life and Death in a

Storm–Ravaged Hospital

•    Malcolm Gladwell – New York Times bestselling author, journalist and speaker, The Tipping Point, Outliers, Blink

•    Bill Hader – Emmy–winning comedian/actor/producer, Saturday Night Live, South Park

•    Michael Lewis – New York Times bestselling author and journalist, Flash Boys, The Blind Side, Moneyball

•    Toni Morrison – Pulitzer and Nobel Prize winning author, Beloved

 

 

 

“We live in a world in which there is shrinking space for literature and writing, and less time than ever for quiet reflection,”said Foer. “The idea of expanding the space and time, of creating a small pocket of thoughtfulness right in the middle of thebusy day, was inspiring to me – particularly given the size and diversity of the audience, which is America itself.”

 

For more information about “Cultivating Thought,”and to see images, please visit chipotle.com/cultivatingthought.